Ροζ πλύσιμο: αυτοεξυπηρετούμενος φεμινισμός με σκοπό το κέρδος
Οι αγώνες για ισότητα, δικαιώματα και χειραφέτηση των γυναικών είναι ευγενείς αιτίες, όταν είναι γνήσιοι. Όταν, αντίθετα, προσανατολίζονται σε κρυφά κίνητρα, χάνουν την αξιοπιστία τους και προκαλούν περαιτέρω ζημιά σε μια κατηγορία που είναι ήδη μειονεκτική από μόνη της. Στην τελευταία περίπτωση, βρισκόμαστε αντιμέτωποι με ένα φαινόμενο πιο γνωστό ως ροζ πλύσιμο, πολύ διαδεδομένο ειδικά στον εμπορικό και διαφημιστικό τομέα. Σε αυτό το άρθρο θα εξηγήσουμε λεπτομερώς σε τι συνίσταται αυτή η τεχνική και γιατί είναι σημαντικό να γνωρίζουμε πώς αναγνωρίζουν βασικά την υποκρισία.
Και για να παραμείνετε στο θέμα, δείτε αυτό το βίντεο και ανακαλύψτε τις δηλώσεις της Αρμάνι ενάντια στην εκμετάλλευση των γυναικών στη μόδα.
Τι είναι το ροζ πλύσιμο;
Το ροζ πλύσιμο είναι μια πρακτική με την οποία μάρκες και εταιρείες πραγματοποιούν ψεύτικες φεμινιστικές καμπάνιες μόνο για να προσελκύσουν την προσοχή των καταναλωτών που είναι πιο ευαίσθητοι στο κοινωνικό ζήτημα και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Πρόκειται για μια στρατηγική μάρκετινγκ που γεννήθηκε μετά από ένα άλλο παρόμοιο φαινόμενο και για την οποία είχαμε ήδη μιλήσει προηγουμένως, δηλαδή το πράσινο πλύσιμο, για την οποία οι πολυεθνικές στοχεύουν να αυξήσουν τον κύκλο εργασιών προσομοιώνοντας μια περιβαλλοντική αλλαγή. Και στις δύο περιπτώσεις, αυτό που καταλήγει σε κατηγορίες είναι η υποκρισία ορισμένων εταιρειών που προωθούν τον ακτιβισμό της πρόσοψης, χωρίς να λαμβάνουν συγκεκριμένα μέτρα για να αλλάξουν τα πράγματα και να βελτιώσουν τις συνθήκες τόσο του περιβάλλοντος όσο και των γυναικών. Στην περίπτωση του ροζ πλύσης, μιλάμε για «φεμινισμό εμπορευμάτων».
Η προέλευση του όρου
Ο όρος ροζ πλύσιμο είναι ένας νεολογισμός της αγγλικής γλώσσας και προέρχεται από τη συντριβή μεταξύ του επιθέτου "ροζ", "ροζ" και του ρήματος "λεύκανση", που μπορεί να σημαίνει και "λευκάνω" και "κρύβω". Χρησιμοποιήθηκε για πρώτη φορά το 2002 από την Ένωση Καρκίνου του Μαστού και, πιο συγκεκριμένα, από ένα από τα ιστορικά μέλη της ένωσης, την Barbara Brenner. Η γυναίκα, η οποία επίσης επηρεάστηκε από τον καρκίνο του μαστού και παρασύρθηκε από τη νόσο το 2013, αγωνιζόταν πάντα εναντίον εταιρειών που, με τα χρόνια, είχαν σκεφτεί για ένα σοβαρό και λεπτό ζήτημα όπως αυτό του καρκίνου του μαστού μόνο για τη δική τους οικονομική απόδοση. Σε αυτό το πλαίσιο, η Brenner είχε πραγματοποιήσει μια καμπάνια αντίκτυπου με τίτλο "Think before you pink" για να εξαλείψει από την αγορά την παρουσία προϊόντων που φέρουν τη ροζ κορδέλα. Όπως αναφέρθηκε στον ειδικό ιστότοπο, ο σκοπός αυτής της πρωτοβουλίας ήταν να αποκτήσει "περισσότερη διαφάνεια και λογοδοσία από εταιρείες που συμμετέχουν σε εράνους για καρκίνο του μαστού" και να ενθαρρύνει τους καταναλωτές "να κάνουν κρίσιμες ερωτήσεις σχετικά με τις προωθήσεις με ροζ φιόγκο". Οι εταιρείες καλλυντικών που είχαν εμπορευματοποιήσει τη φεμινιστική αιτία και την έρευνα για τον καρκίνο για να στρέψουν την προσοχή των αγοραστών από την κακή ποιότητα των συστατικών που χρησιμοποιούνται, συχνά στην προέλευση της ίδιας της ασθένειας, κατέληξαν στο στόχαστρο της ακτιβίστριας.
Πλύσιμο ροζ και ουράνιου τόξου: τι αλλάζει;
Γνωρίζετε εκείνα τα προϊόντα που, ειδικά με αφορμή τον μήνα υπερηφάνειας, ή τον μήνα υπερηφάνειας για την LGBT κοινότητα, είναι βαμμένα με τα χρώματα του ουράνιου τόξου; Εδώ, σε αυτή την περίπτωση μιλάμε για το πλύσιμο του ουράνιου τόξου, μια περαιτέρω παρακμή του ροζ πλύσης. Είναι, για άλλη μια φορά, ένα εμπορικό τέχνασμα με το οποίο οι εταιρείες δείχνουν μια φιλική προς τους ομοφυλόφιλους πλευρά που έχει πολύ μικρή προσκόλληση στην πραγματικότητα των γεγονότων. Η γειτνίασή τους με την ομοφυλοφιλική, λεσβιακή, queer και τρανς κοινότητα σε όλο τον κόσμο είναι, στην πραγματικότητα, εμφανής και, σπάνια, συνοδεύεται από απτές ενέργειες υπέρ των δικαιωμάτων αυτών των ανθρώπων και αφοσιωμένες στην καταπολέμηση των διακρίσεων και της ομοτρανσφοβικής βίας. Έτσι, όπως και με τον "περιβαλλοντισμό και τον φεμινισμό της πρόσοψης", ο "ακτιβισμός LGBTQIA + που προωθείται με το πλύσιμο του ουράνιου τόξου είναι μόνο" μια επιχείρηση μάρκετινγκ με σκοπό το κέρδος.
Διάσημα παραδείγματα
Με τα χρόνια, αρκετές μάρκες ήταν ένοχες για αυτήν την πρακτική για να κάνουν τα προϊόντα τους πιο ελκυστικά για τον «πολιτικά δεσμευμένο» πελάτη. Για παράδειγμα, υπάρχει μια γνωστή σουηδική μάρκα ρούχων που, στο παρελθόν, έβγαλε στην αγορά μπλουζάκια με τις λέξεις "We Should All Be Feministists" (μετάφραση "Όλοι πρέπει να είμαστε φεμινίστριες"). Τίποτα κακό σε αυτό, θα σκεφτείτε. Κρίμα που τα ίδια μπλουζάκια κατασκευάστηκαν σε εργαστήρια κλωστοϋφαντουργίας στην Ασία, όπου οι υπάλληλοι εργάζονταν σε συνθήκες απάνθρωπης εκμετάλλευσης και για μια επαίσχυντα χαμηλή αμοιβή.
Πρόσφατα, ωστόσο, ήταν μια άλλη μεγάλη μάρκα γρήγορης μόδας που κατηγορήθηκε, αυτή τη φορά για πλύσιμο με ουράνιο τόξο. Λοιπόν ναι, επειδή η εν λόγω μάρκα έκρινε σκόπιμο να λανσάρει μια συλλογή που ονομάζεται, ακριβώς, "Pride" ακριβώς γύρω στο Pride Month. Η εν λόγω εταιρεία δικαιολόγησε αυτήν την επιλογή, δηλώνοντας ότι θα δωρίσει το 20% των κερδών στην Stonewall, μια βρετανική φιλανθρωπική οργάνωση που αγωνίστηκε πάντα για τα δικαιώματα της LGBT κοινότητας όλα αυτά τα χρόνια. Ωστόσο, η αδέξια προσπάθεια απόκρυψης των οικονομικών στόχων της πρωτοβουλίας ξεσκεπάστηκε από την ίδια την κοινότητα, συνειδητοποιώντας ότι ο Stonewall δεν θα είχε συμμετάσχει στο London Gay Pride εκείνου του έτους και ότι, ως εκ τούτου, η ένωση είχε επιλεγεί μόνο λόγω της δημοτικότητα, και ότι τα ίδια ρούχα παρήχθησαν στην Τουρκία και τη Μιανμάρ, χώρες όπου η ανοχή για ομοφυλόφιλους, αμφιφυλόφιλους, queer και τρανς ανθρώπους είναι σχεδόν μηδενική.
Ροζ πλύσιμο και Ισραήλ
Ωστόσο, οι αντιφάσεις που βασίζονται σε αυτά τα φαινόμενα δεν αφορούν μόνο διαφημιστικές καμπάνιες και στρατηγικές μάρκετινγκ, αλλά και την πολιτική. Μια εμβληματική περίπτωση αντιπροσωπεύεται από το Ισραήλ. Με τα χρόνια, στην πραγματικότητα, αυτό το έθνος ξεχώρισε για το άνοιγμά του απέναντι στην κοινότητα LGBTQIA +, μια εξαιρετική συμπεριφορά αν λάβουμε υπόψη τη γεωγραφική τοποθεσία της χώρας, που βρίσκεται στην καρδιά της Μέσης Ανατολής, όπου τα δικαιώματα αυτών των ανθρώπων συχνά καταπατώνται με τη βία και καταπιέστηκε με τη βία. Ωστόσο, με την πάροδο του χρόνου έχει διατυπωθεί η υποψία ότι το Ισραήλ δημιούργησε αυτήν την εικόνα χωρίς αποκλεισμούς μόνο για να κρύψει από τα μάτια της κοινής γνώμης σε όλο τον κόσμο τις αδικίες που έγιναν σε βάρος του παλαιστινιακού πληθυσμού, απαλλοτρίωσαν τη γη τους υπέρ των Ισραηλινών εποίκων Το
Πώς να αμυνθείτε από τον φεμινισμό της πρόσοψης
Υπάρχουν αρκετές λύσεις με τις οποίες ο καταναλωτής μπορεί να υπερασπιστεί τον εαυτό του από αυτήν την τάση και να μην πέσει στην παγίδα του ροζ πλυσίματος, όπως:
- Κάντε ενημερωμένες αγορές
- Βρείτε όσο το δυνατόν περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις μάρκες και την παραγωγή τους
- Ελέγξτε την αξιοπιστία ορισμένων δηλώσεων
